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農夫山泉要出噴霧了?來自跨界選手的美妝挑戰!

http://zt.5588.tv/ 2019/4/17 9:06:40 閱讀數: 486

提及農夫山泉,想必大家都很熟悉,特別是農夫山泉那些經典的營銷文案,「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工」、「農夫山泉有點甜」以及「從現在起,每喝一瓶農夫山泉,你就為孩子們的渴望捐出了一分錢」。但你聽說了嗎?農夫山泉要出噴霧了。

近日,據知業內人士透露,由農夫山泉母公司――養生堂出品的噴霧產品,在某皮膚科醫院完成了敏感肌消費者臨床測試,而這款噴霧產品將有可能在本月底全面上市。相信很多人和小編一樣,看到這則消息多多少少都有些驚訝,但回顧近年來養生堂的種種動作,大家就會對養生堂的此舉予以釋然。

養生堂曾推出過VE霜、護手霜等護膚品

2017年底,養生堂以「不加一滴水」的樺樹汁保濕面膜正式進軍美妝領域。不得不承認,養生堂的營銷文案之高明,特別是在化妝品這個極其依賴營銷的行業,一個朗朗上口的營銷文案,又與旗下被大家所熟知的農夫山泉產生了鮮明的對比,可以說一時間醒木驚堂,語驚四座,引起了行業內的廣泛討論。這樣一來,養生堂繼續推出化妝品也就不足為奇了,但偏偏為什麼是噴霧呢?

這就不得不說一說「成分」。眾所周知,市面上的噴霧產品配方中絕大部分都是水,而前面已經提到了農夫山泉在大家心目中的地位早已根深蒂固,瓶裝水的市場數據也表明農夫山泉位列排行榜,所以就衍生出了這樣一個段子「為什麼要買很貴的噴霧,把農夫山泉灌到噴霧罐里不是更省錢?」。段子雖然是這樣說,但養生堂在化妝品市場的表現卻很專業。

養生堂曾推出過VE霜、護手霜等護膚品,並在2017年底正式來自跨界選手的美妝挑戰

推出YOSEIDO品牌,又在2018年10月憑藉4款SKU成功登陸日本市場。在此之前,養生堂耗時3年對原料進行開發,將極具差異化的「樺樹汁」作為主打成分的面膜完美契合了化妝品市場的發展趨勢,以爆品策略突圍,創造了天貓旗艦店1分鐘銷售50萬元的業績神話。

因此,此次同樣是以敏感肌護理為品牌定位的噴霧產品,不知又會在化妝品領域掀起什麼樣的風浪,這讓小編想到了那個在網上風靡過一陣的段子,「幹掉你的不一定是同行,還有可能是跨界」。

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