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牙膏產業的這場變革,還得從源頭抓起

http://server_name/ 2019/4/16 9:17:22 閱讀數: 469

近日,國家發展和改革委員會發布了「關於就《產業結構調整指導目錄(2019年本,徵求意見稿)》公開徵求意見的公告」。而隨公告一起發布的《產業結構調整指導目錄(2019年本,徵求意見稿)》中,將原本在限制類中的「牙膏生產線」移除了,毋庸質疑,這一調整又將給牙膏產業市場帶來變革。

1873年高露潔公司推出了一款以肥皂粉、石灰粉和甘油,還有少量的香精、樹膠粉和糖精鈉為主要成分的牙膏,從此牙膏成了口腔清潔不可或缺的單品,牙膏產業也隨著得到了快速的發展。據統計,2017年中國牙膏行業市場規模達259億元,同比增長6.58%,據預測,未來幾年,我國牙膏市場將以7%-9%的增速發展。

隨著市場需求的日益多樣化以及製造工藝的進步,牙膏產品功能定位也從簡單的清潔牙齒邁向綜合性的口腔健康護理,清潔、口氣清新、去牙漬、去煙漬、防蛀固齒、美白、健齦、牙周護理等等功能定位豐富了牙膏生產線,同時也為消費者提供了更加準確的多元選擇。據不完全統計,市場上銷售的牙膏品牌大約有2000多種,能進入線下超市系統大約有20幾種,其中美白功能的牙膏市場佔比很大,達到了28%,其次是中草藥類型的牙膏,佔比達到了21%,多功能的牙膏佔比為10%。不論是防蛀牙、防敏感、防牙石、防牙菌斑、美白、中草藥和消炎牙膏它們各不相同的功能主要視牙膏裡面所增添的成分而定。

雖然中國牙膏市場規模巨大,但高露潔、黑人、佳潔士等國外品牌卻佔有著60%以上的市場份額,餘下的不到三分之一的市場被眾多本土品牌「共享」。本土牙膏品牌想要突圍而出,應當面對市場的變化,推出讓消費者喜歡的牙膏,從成分上,原料上進行創新。

確實,基於成分的研發就會出現霸主之位的產品,就像含氟化物牙膏,近年來卻不受歡迎了,據一些醫學文獻研究指出含氟化物牙膏雖然能有效地防止蛀牙,卻可能引起身體危害。

縱觀牙膏發展史,不難看出每一次的變革都來自於對消費的洞察和研發的創新,從很早的高露潔香味牙膏到寶潔的含氟預防蛀牙牙膏,再到高露潔反擊潔寶的預防牙石牙膏又到潔寶反擊的高露潔美白牙膏,雖然看上去是「雙潔」之爭,事實上代表的就是科技創新的霸主之爭。

「我認為本土的日化品牌不管是牙膏還是其他洗護產品,想要打破現在外資品牌雄霸市場的局面,出路就在於表面活性劑的科技創新上。超分子氨基酸會成為表面活性劑的主流方向,將會給產業帶來翻天覆地的變化。」蘇州維美生物科技有限公司總經理張健說道:「牙膏產業的競爭其實就是產業鏈的競爭,創新原料則是根本,未來消費者肯定是更加關注健康、環保、綠色的原料成分。」

為何說表面活性劑的創新能打破現在的日化格局呢?眾所周知,表面活性劑廣泛的應用在日化產品當中,以牙膏為例,牙膏是由研磨劑、濕潤劑、表面活性劑、粘合劑、香料、甜味劑及其它特殊成分構成的。這裡的表面活性劑主要是月桂醇硫酸脂鈉(K12或SLS),它被廣泛的應用於牙膏以及一些洗髮水,洗面奶等中。(MSDS「健康危害」),它對粘膜和上呼吸道、眼和皮膚有刺激作用。可能引起呼吸系統過敏性反應、腸胃病、肝中毒、傷口不易癒合。

目前,全球常見使用的四種表面活性劑包括皂基、硫酸鹽、氨基酸。其中皂基表面活性劑也被稱為是一代表面活性劑,現已逐漸退出主流市場,而以石油化工原料衍生出來的表面活性劑則是目前日化產品的主流表活劑,但因硫酸鹽類表活劑中含脂肪酸硫酸酯鹽,同屬陰離子中的一種,流入水體后極易造成環境污染,造成一定的環境破壞,並且很難沖洗乾淨,易殘留在人體皮膚表面,導致多種皮膚問題。

深層潔牙護理

氨基酸表面活性劑其實早在30多年前日本已經在研發了,由於單價高、清潔能力不足等原因沒有盛行起來,隨著超分子氨基酸的面世,氨基酸表面活性劑或能成為主流。

超分子氨基酸具有高安全性、物理除菌、物理除味、高去污力等特點,它的去污力大約為傳統表面活性劑的1.5~2倍,且具有高環保性,它本身可以在自然界被一些酶與細菌所分解,不會對環境造成任何污染。它的分解物有益無害,在人體中分解為月桂酸(椰子油水解後主要成份)、L-丙氨酸(運動需要消耗這種氨基酸)等…不會對人體產生任何不良影響。

全悠超分子氨基酸牙膏就是超分子氨基酸表面活性劑的應用產品,通過物理除菌,不傷牙釉質,深層清潔牙齒,目前在歐尚、大潤發等知名大型線下超市及京東等線上購物商城有售。

除了在牙膏中的應用之外,全悠的全系列產品包括洗手液、洗面奶、洗髮水、沐浴露、洗衣液等都應用了超分子氨基酸表面活性劑,在前陣子熱播的電視劇《都挺好》中,全悠氨基酸泡沫洗手液不小心還上鏡了,因全悠品牌並沒有在《都挺好》劇中做任何的植入,據網友推測可能是因為《都挺好》劇組拍攝租用的別墅業主在使用全悠網柵氨基酸泡沫洗手液這個產品。

無論是牙膏還是美妝產品,從根本上來看,競爭的壁壘還在於研發創新能力,超分子氨基酸作為新一代氨基酸表面活性劑,是蘇州維美生物科技有限公司總經理張健和他的團隊經過近10年的時間潛心研發的國際獨創的科研成果,相信在不久的將來,它將會給整個行業帶來變革。

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