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快時尚、運動品牌、奢侈品、紛紛入局美妝為哪般

http://server_name/ 2019/4/16 9:11:59 閱讀數: 372

美妝在服裝品牌眼裡似乎越來越成為一塊香餑餑了。2019剛開年,服裝品牌與彩妝相關的新聞就層出不窮。

剛開年,PUMA就和美寶蓮合作推出以街頭潮流為亮點的限量版美妝系列,該系列採用超飽和色調,賣點為持久性,吸引了一批熱愛運動、街頭潮流文化的消費者的追捧。這並非PUMA首次跨界推聯名彩妝,過去PUMA也曾與MAC推出過唇膏。

時隔一個月,法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)宣布將進軍美妝領域,於2020年正式推出美妝系列。愛馬仕官方認為,「這將是一個傳承愛馬仕品牌精神的項目」。

美妝在服裝品牌眼裡似乎越來越成為一塊香餑餑

近日,根據加拿大瑜伽運動服飾品牌Lululemon官網4月3日的信息,該公司計劃今年春天晚些時候推出個護產品線,所研發的「功能性」個護產品主要配合著日常的運動場景使用。

結合去年12月ZARA再度發力彩妝市場,以及去年9月GUCCI在社交媒體Instagram開通新賬號「guccibeauty」,有意重新開拓美妝市場,再有包括Forever21、H&M、Topshop等在內的眾多快時尚品牌長期以來在美妝行業的布局,可見,服裝品牌加碼美妝,似乎又成為了新的潮流趨勢。

我們都知道,服裝行業2018年的生意不好做,服裝品牌尋找新的業績增長點也無可厚非,但是為什麼剛好是美妝呢?

根據公開數據可知,美妝行業增速已經超過了服飾行業,眼下衣服越來越難賣,而美妝線有助於提升品牌業績,這也就不難理解,為什麼越來越多的服飾品牌開始入局美妝做化妝品生意了。

此外,過去的一年裡,美妝與「故宮」IP的跨界營銷打造了眾多的爆款,與美妝品牌潤百顏聯名合作推出的口紅就是一個很好的例子。儘管這類跨界聯名彩妝價格不菲,但因其獨特的文化元素和很好的表現力,恰好迎合了年輕消費者追求品質和獨特個性的消費心理。以此類推,如果具有深厚底蘊的服裝品牌例如奢侈品牌,借用品牌文化推出彩妝系列,想必也是很有故事可講的。

美妝行業的入門門檻相對較低,且產品造假低廉,很多品牌尤其奢侈品牌一早就有貼牌售賣的美妝產品存在,因此開啟美妝產品線難度不高,且回報可觀。

如果以時尚為一大類,服裝只是這個大類里較為出名的一個品類,彩妝、護膚、配飾等都從屬於這個大類。因此,服裝品牌開拓美妝線並不會讓人覺得很突兀。接下來發展美妝線,服裝品牌需要注意品牌的產品設計、產品安全、營銷策略等等,相比於服裝行業,美妝行業是一個正在成長中的年輕市場,就中國市場目前的美妝行業格局來說,這個行業還沒有發展到頭,入局美妝行業將大有可為。

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